ИТ-Новости:

Аналитики определили слабое место Facebook

Несмотря на то, что в 2017 году компания Facebook пережила ряд скандалов, на финансовых показателях это никак не отразилось. Об этом сообщает Bloomberg.

Доход социальной сети вырос на 47% за первые девять месяцев 2017 года. Цена на акции выросла более чем на 50%. В ближайшем будущем компанию ожидают значительные изменения. Автор статьи Шира Овайд отмечает, что большие возможности Facebook могут стать ее бременем.

Король среди королей

За последние пять лет цена на акции Facebook выросла больше, чем на акции других высокотехнологичных гигантов США.

Сообщается, что в предыдущие годы рост прибыли компании обеспечивал объем рекламы. Однако недавно глава отдела финансов Facebook заявил, что количество уже не так важно, главное – цена. Сейчас компания начала повышать цены за размещение рекламных объявлений. Несмотря на то, что цена на рекламу выросла на 35%, число рекламных роликов в Facebook выросло на 10%.

Увеличение объема рекламы на Facebook стало значительным источником дохода компании. Теперь цены на рекламу становятся намного более значимыми.

Рост цен на рекламу указывает на спрос со стороны компаний, которые нуждаются в Facebook. Для них социальная сеть – это площадка для продаж своих товаров, а для Facebook – это неиссякаемый источник дохода на многие годы вперед.

Однако автор статьи указывает, что это ложное убеждение. Когда крупные компании начинают увеличивать цены на что либо, это показатель того, что у них заканчивается естественный потенциал роста.

Объем рекламы в Facebook увеличивается медленными темпами по нескольким причинам. Во-первых, компания приняла сознательное решение замедлить увеличение количества рекламных объявлений, размещенных в ленте новостей. Это разумный ход, чтобы пользователи Facebook не были перегружены большим количеством рекламы. И во-вторых, компания заявила, что количество рекламных роликов будет уменьшаться, поскольку Facebook уделяет приоритетное внимание веб-видео. Таким образом, у рекламодателей становится меньше шансов попасть в эфиры по сравнению с той же лентой новостей.

Если цены на рекламу в Facebook увеличиваются медленнее, чем спрос со стороны рекламодателей, цены соответственно продолжают расти. Теоретически это хорошо для Facebook. Компания также утверждает, что усовершенствовала возможность выявления целевой аудитории под определенную категорию товара. Соответственно эффективный таргетинг стоит дороже и цены на рекламу тоже возрастают. Вместе с тем, цены на рекламные объявления в Facebook дешевле, чем многие другие варианты интернет-рекламы.

В общем, это позитивные моменты для компании, но есть и негативные эффекты. Если у Coca-Cola есть проблемы с продажей содовой, компания повышает цены, чтобы как-то компенсировать прибыль. Интернет и медиа-аналитик Майкл Нэтансон недавно написал, что многие крупные компании делают ставку на повышение цен на свои товары, чтобы добиться роста прибыли.

Акции Facebook не выглядят столь убедительными в следующем году, однако инвесторы все равно готовы платить за них больше, чем за Google и Microsoft.

Компания уже предупредила, что темпы роста доходов будут продолжать замедляться. Однако Facebook имеет большие надежды на стратегию внедрения веб-видео.

История становления Facebook стала самой показательной в Силиконовой долине за последние 5 лет. Но зависимость от поднятия цен – это может и один, но уже признак того, что повторить прежний успех будет непросто.

<-назад